제가 애플의 전략을 논하기는 너무나도 부족하지만,
제 나름대로 애플의 전략에 대해서 얘기해볼까 합니다.(네.. 완전 소설이죠..)
네. 지금까지 애플은 제조사였습니다.
잡스와 워즈니악에 의해 탄생한 시점부터 최대의 전성기를 누리는 지금까지
애플은 태생부터 제조사였습니다.
그런데 그러던 ... 그러던 애플이 몇년전부터 달라지기 시작했습니다.
뉴스, 잡지 구독 서비스까지 한다고 할때까지는 설마라고 생각했었는데....
얼마전 아이폰SE 중저가 폰을 출시하면서 "설마"가 "정말"로 바뀌게 되었는데요.
작년에 애플의 active device 수는 15억대라고 발표를 했네요.
이는 정말 어마어마한 숫자라고 볼 수 있습니다.
https://www.macrumors.com/2020/01/28/apple-1-5-billion-active-devices-worldwide/
Apple Now Has 1.5 Billion Active Devices Worldwide
In today's earnings release where Apple reported record numbers due to the strength of iPhone sales, wearables, and services, Apple said that it...
www.macrumors.com
PC와 타블렛을 제외한 스마트폰의 교체주기를 2년이라고 했을때(요즘은 더 길죠? ^^)
대략 연간 3억대 정도를 판매한다고 해도 2년이면 6억대정도.
나머지 웨어러블이나 PC, 타블렛등을 합쳐도 꽤 많은 숫자입니다.
그만큼 교체주기가 길어졌다는 의미가 되겠죠. (중고 거래등을 통해서 이용하는 숫자도 있을테고요)
아무튼 팀쿡이 작년에 14억대라고 말한 이후로 1년에 1억대가 더 늘어난 숫자입니다.
사용자수 보다는 디바이스 수로 얘기하는 것도 저는 하나의 힌트로 봅니다.
애플 서비스에 접속하는 디바이스 수가 15억대!!!
뭘해도 되지 않을까요?
음악, 비디오, 뉴스/잡지 구독 서비스, 앱스토어등 그들이 보유하고 있는 컨텐츠와 서비스들이
15억대에 그대로 노출이 됩니다.
더군다나 애플은 똑똑하게 광고 비즈니스를 외면하고 있습니다.
제가 예전에 알아봤을때는 디지털 광고 부서도 있는 것으로 알고 있는데요.
이를 전면에 내세우지 않고 오히려 숨기는 듯한 모습니다.
그들이 가지고 있는 디바이스들..
그 디바이스들을 통한 컨텐츠/서비스 구독 서비스, 앱스토어 서비스들을 통해서
점점 더 많은 매출을 만들어 갈 것으로 보입니다.
1) 이를 위해 중저가 디바이스들을 통한 신흥국 시장 선점(프리미엄 시장은 공고하니..)하고
더 많은 사용자들을 끌어모으겠죠. (예를 들면 인도 시장 공략..!)
2) 많아진 사용자들을 기반으로 더 많은 서비스/컨텐츠들을 만들어 가겠죠.
구독 서비스에 락인이 되면 쉽게 이탈하기도 힘드니 그들만의 컨텐츠/서비스도 더 키울거예요.
3) 앱스토어를 통한 비즈니스 모델 강화
앱스토어는 이미 입증된 플랫폼이자 마켓입니다. 연간 650조 정도가 앱스토어를 통해 거래되고 있다고 하니까요.
이런 저런 이유로 사회가 급속히 변하면서 서비스에 비용을 지불하는 사용자들이 늘고 있는데,
이번 코로나 사태도 향후 더 많은 수익낼 가능성이 높습니다.
전혀 다른 형태의 서비스 앱들도 많이 출시될 가능성도 높고요.
이렇게 앱스토어의 마켓은 더 커질 것으로 예상됩니다.
4) 새로운 디바이스 시장 개척
그들도 알고 있겠죠. 이젠 스마트폰의 정체기가 왔다는 것을.
그래서 AR글래스등 다양한 준비를 하고 있지만 이게 잘 될지는.....
구글은 검색을 통한 광고, 페이스북은 SN을 통한 광고,
아마존은 물류 및 e-commerce의 제왕,
그리고 애플은 자사 디바이스 기반의 컨텐츠/서비스의 제왕을 꿈꾸고 있는 것은 아닐까요?
참고로 아래는 2020년 1분기 애플 매출입니다.
- $55.96 billion: iPhone
- $12.72 billion: Services
- $7.16 billion: Mac
- $10.01 billion: Wearables, Home, and Accessories
- $5.98 billion: iPad
Apple announces record holiday Q1 2020 earnings: revenue of $91.8 billion, more - 9to5Mac
AAPL’s Q1 2020 earnings day is here, covering the lucrative holiday shopping season. For the first fiscal quarter of 2020, Apple had forecast revenue between $85.5 billion and $89.5 billion. That compares to the $84.3 billion it reported in the same quar
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참고로 Apple은 기본 검색엔진을 구글로 하는 것으로 구글로부터 연간 $9B달러를 받는다는 추측 기사도 있습니다.
2018/10/04 - [Mobile] - 애플이 구글로부터 연간 9.2조원 수익을 받을 것으로 예측
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